Рекламная кампания на грани фола
Рекламная кампания известного бренда модной одежды Benetton стала причиной очередного скандала, которые бренд с завидным постоянством вызывает своими провокационными рекламными кампаниями.
В разное время героями рекламных кампаний бренда были целующиеся священник и монахиня, приговорённые к смертной казни преступники, умирающие от СПИДа люди, новорожденные с необрезанной пуповиной, что шокировало и будоражило общественность, вызывая у кого-то восхищение, а у кого-то активное неприятие. Тем не менее, именно эти скандальные рекламные кампании сделали бренд Benetton мгновенно узнаваемым во всём мире.
Новая рекламная кампания, названная Unhate (Разненавидеть), призывает преодолеть ненависть и нетерпимость, изображая целующимися известных политических и религиозных деятелей, чьи отношения далеки от миролюбивых. Политические оппоненты Барак Обама и Уго Чавес, Биньямин Нетаньяху и Махмуд Аббас, Ангела Меркель и Никола Саркози, Ким Чен Ир и Ли Мен Бак, а также папа римский Бенедикт XVI и египетский имам Ахмед Аль-Тайиб слились в поцелуях, смонтированных при помощи фотомонтажа. В рамках кампании был также снят ролик менее скандального содержания.
Рекламная кампания вызвала резкое осуждение Ватикана с требованием немедленно убрать рекламные плакаты, признав их неприемлемыми, попирающими общественную мораль и оскорбляющими чувства людей.
Автор снимков — известный фотограф Оливьеро Тоскани, который и раньше создавал для бренда рекламные кампании, эпатирующие публику, объясняя рекламную политику бренда так: «Чтобы публика нас запомнила, мы должны её все время шокировать».
Термины: рекламная кампания, бренд, реклама |
