+380 44 228-41-70

↔ обратный звонок

 

Бренд Hello Kitty и секрет добра



Бренд Hello Kitty
— один из самых ярких и дружелюбных брендов, известных во всём мире. Символ бренда — популярный персонаж японской поп-культуры — маленькая белая кошечка с бантиком на ушке в упрощённой прорисовке. Китти украшает собой сумки, одежду, обувь, канцтовары, косметику, посуду, постельное бельё, телефоны, всевозможные аксессуары и даже бытовую технику. Уже практически невозможно представить себе предмет, который ещё не додумались украсить этой узнаваемой кошачьей мордочкой поклонники бренда.

Бренд Hello Kitty появился в 1974 году, и придумал его Синтаро Цудзи, владелец фирмы игрушек Sanrio (Япония). Изображение Китти сначала появилось на поздравительных открытках в магазинах Sanrio, а затем белая кошечка в красном платьице была напечатана на недорогом кошельке, который завоевал огромную популярность у молодёжи и стал первой ступенькой к всемирной славе Hello Kitty.

В 1975 году имя Китти получило англоязычное звучание (до этого её называли по-японски – Harro Ketei), а в 1976 бренд был официально зарегистрирован. Началось тотальное тиражирование образа Hello Kitty, количество товаров с символикой бренда увеличивалось каждый месяц примерно на сто наименований. Появился журнал о жизни Китти, регулярно издаваемая детская книжка с картинками, о ней сняли мультфильм и даже написали «биографию».

В 1980 году была запущена линия часов Hello Kitty, уровень продаж которой за несколько недель достиг миллиона экземпляров. Конечно, за свою 37-летнюю историю бренд испытывал и кризисы, сопровождавшиеся падением уровня продаж. Позиции бренда укрепляли удачным редизайном облика Китти и расширением круга потенциальных покупателей. Завоевав детскую привязанность, Hello Kitty затем предлагала девочкам всё новые и новые товары, подходящие по возрасту в процессе взросления.

В конце 1990-х насчитывалось уже более 3 тысяч магазинов Sanrio более чем в 10 странах мира, а объём продаж составлял миллиард долларов в год.

В 2000-х Sanrio стала продвигать свою продукцию совместно с другими брендами: партнёрами Hello Kitty стали McDonald’s, Makot Bank, Reebok, Vans, Hanky Panky, Stussy, М.А.С., известная сеть американских гипермаркетов Target. Аксессуары и украшения от Hello Kitty носят знаменитости и голливудские звезды: Кети Перри, Бритни Спирс, Кэмерон Диаз, Рианна, Пэрис Хилтон и другие.

Объясняя секрет невероятной популярности бренда, Синтаро Цудзи сказал: «Пока на свете живут люди, они всегда будут нуждаться в чём-то добром и тёплом, чтобы улыбнуться и на мгновенье погрузиться в волшебный мир детства. Что в мире может быть более постоянным, чем улыбка?»

Бренды Бренд

Бренд

Бренд Бренд

Бренд

Термины: бренд
 
 
Brand-журнал
Новости
О брендинге
События в мире брендов
История брендов
Бренд словарь
 
 
24.10.2013
Бренд Perrier: история легендарной воды


10.09.2013
Бренд 7UP – несостоявшийся «убийца Колы»


05.09.2013
Бренд Sprite и эльф с серебряными волосами


28.08.2013
Бренд Fanta: история фантастического напитка


23.08.2013
Бренд New Balance: технологичность, качество, комфорт


22.08.2013
Создание бренда Reebok


21.08.2013
Бренд Kappa: история создания и становления


24.05.2013
Бренд Puma: жизнь в движении


26.04.2013
Бренд Porsche — икона автоспорта


08.02.2013
Бренд Hello Kitty и секрет добра


           
 
      Линки  
             
 

Контакты
+38 044 228-41-70
info@antargo.ua


Бренды   Брендинг B2B   Брендинг B2C   Private Label   О брендинге   Создание бренда   Брендбук   Стратегия бренда   О компании  

© 2008—2015 ||||Brand System
Информация и материалы, представленные на сайте ||||Brand System, является интеллектуальной собственностью Брендинг-компании ||||Brand System. Любое копирование, публикование, перепечатка или последующее распространение информации ||||Brand System, в том числе то, которое осуществляется путем кеширования, кадрирования или с использованием аналогичных и любых других средств, строго запрещается без предварительного письменного согласия со стороны ||||Brand System.