+380 44 228-41-70

↔ обратный звонок

 

Теория брендинга



Теория брендинга определяет систему свойств бренда, описывает уникальность бренда и его позиционирование. В теории брендинга можно выделить 4 основных правила, необходимых для успешного управления брендом.

Первое правило, которое определяет теория брендинга, – наличие двустороннего обмена информацией между потребителем и производителем. Основываясь на пожеланиях потребителя, на его отзывах и оценках, производитель может получить информацию о том, какие свойства должны быть заложены в продукт.

Второе правило – ориентация бренда на целевой рынок. Спрос создаёт необходимость в продаваемых торговых марках, а потому становится необходимым определение получаемых потребителем выгод, исходя из заложенных свойств выпускаемых товаров. Например, мало кому будет интересно, что в качестве подсветки экрана ноутбука используются светодиоды вместо лампы с холодным катодом. Но то, что это позволит экономнее расходовать энергию и дольше работать от одного заряда батареи, – действительно важно для покупателя.

Третье правило теории брендинга – чёткая концепция и определение качеств продукта. Довольно часто потребитель замечает не все лучшие характеристики товара, довольствуясь только несколькими свойствами, важными для него. Нередко бывают ситуации, когда производитель улучшает те свойства продукции, которые считает важными, но на практике оказывается, что потребитель практически не придаёт ему значения. Именно поэтому необходимо точно определить те свойства, которые заметно отличают продукт бренда на фоне конкурентов.

Четвёртое правило – необходимость соответствия дизайна продукта представлениям покупателя. Следует выделить свойства бренда, которые обеспечат основную прибыль, поскольку именно они будут основой управления брендом.

Теория брендинга прежде всего акцентирует внимание на том, что непредсказуемость и хаотичность – одна из причин сложности и уникальности брендов, которую всегда необходимо учитывать при разработке нового бренда. Именно поэтому в теории брендинга нет строгих требований и определения действий, на основе которых можно было бы на абсолютно точно рассчитать эффективность проводимых мероприятий.

Теория брендинга


Термины: бренд, брендинг
 



 
 
Brand-журнал
Новости
О брендинге
События в мире брендов
История брендов
Бренд словарь
 
 
07.02.2014
Ребрендинг и рестайлинг: в чём разница?


29.01.2014
Создание бренда: основные этапы


05.11.2013
Знаменитые бренды и их логотипы: зачем придумывать что-то лишнее?


18.10.2013
Спортивные бренды и массовые мероприятия


03.09.2013
Бренды на YouTube: полезные рекомендации для эффективного использования видеосервиса


08.07.2013
Логотип как неотъемлемый атрибут футбольного клуба


05.07.2013
Бренды городов


28.05.2013
Глобальные бренды: особенности и преимущества


19.04.2013
Брендинг: 5 революционных перемен


02.04.2013
Ребрендинг: типичные ошибки


           
 
      Линки  
             
 

Контакты
+38 044 228-41-70
info@antargo.ua


Бренды   Брендинг B2B   Брендинг B2C   Private Label   О брендинге   Создание бренда   Брендбук   Стратегия бренда   О компании  

© 2008—2015 ||||Brand System
Информация и материалы, представленные на сайте ||||Brand System, является интеллектуальной собственностью Брендинг-компании ||||Brand System. Любое копирование, публикование, перепечатка или последующее распространение информации ||||Brand System, в том числе то, которое осуществляется путем кеширования, кадрирования или с использованием аналогичных и любых других средств, строго запрещается без предварительного письменного согласия со стороны ||||Brand System.