+380 44 228-41-70

↔ обратный звонок

 

Ребрендинг: типичные ошибки



Ребрендинг — процесс преобразования, трансформирования или «омоложения» бренда с целью создания для него долгосрочной положительной тенденции роста в условиях постоянно меняющихся потребностей потребителей. Но не всегда ребрендинг приводит к ожидаемым результатам, росту продаж и укреплению позиций бренда на рынке.


Условия успешного ребрендинга


Чтобы процесс ребрендинга прошёл успешно и достиг поставленных целей, необходимо осуществить комплекс последовательных и сбалансированных действий, непосредственно влияющих на конечный результат ребрендинга:

 — новая идеология и основные характеристики бренда должны отражать актуальные требования рынка, соответствовать установкам и мотивам целевой аудитории и разрабатываться на основе тщательно проведённого маркетингового аудита;

— обновлённые вербальный и визуальный образы бренда (название, логотип, фирменный стиль, другие идентификаторы и коммуникации бренда) должны адекватно доносить ключевые обещания бренда, быть уникальными и узнаваемыми вопреки желанию эксплуатировать ту же идею, что и конкуренты;

— ребрендинг должен осуществляться не случайными людьми, а специалистами в сфере маркетинга, рекламы и PR;

— стратегия ребрендинга должна оставаться неизменной на протяжении всего периода перепозиционирования бренда, коммуникации должны быть стратегически выверенными и последовательными.


Типичные ошибки в процессе проведения ребрендинга:


  • система менеджмента компании не позволяет реализовывать последовательные долгосрочные программы по внедрению и укреплению обновлённого бренда;
  • недооценка требуемых в процессе ребрендинга средств и инвестиций, приводящая к тому, что многие компании увязают на стадии проекта или ограниченного внедрения;
  • недооценка важности внедрения идеологии ребрендинга в корпоративную культуру самой компании, а ведь персонал является носителем идеологии бренда и ключевым каналом его коммуникаций;
  • изменение стратегии ребрендинга или маркетингового комплекса прежде, чем сформировался устойчивый спрос и круг лояльных потребителей бренда;
  • игнорирование в процессе проведения ребрендинга процесса развития самого продукта, его рациональных преимуществ, за которые потребитель голосует деньгами.

Для успешного проведения ребрендинга необходимо создание благоприятных условий и последовательное стратегическое внедрение программы ребрендинга как внутри компании, так и в рыночных коммуникациях бренда.

Оценить успешность проведённого ребрендинга можно по тому количеству потребителей, которые отказались от бренда (чем меньше, тем лучше) и тому количеству новых потребителей, которые в процессе ребрендинга бренд сумел приобрести.

Ребрендинг и типичные ошибки в процесе ребрендинга

Термины: ребрендинг, бренд, маркетинг, коммуникации бренда, идентификаторы бренда
 



 
 
Brand-журнал
Новости
О брендинге
События в мире брендов
История брендов
Бренд словарь
 
 
07.02.2014
Ребрендинг и рестайлинг: в чём разница?


29.01.2014
Создание бренда: основные этапы


05.11.2013
Знаменитые бренды и их логотипы: зачем придумывать что-то лишнее?


18.10.2013
Спортивные бренды и массовые мероприятия


03.09.2013
Бренды на YouTube: полезные рекомендации для эффективного использования видеосервиса


08.07.2013
Логотип как неотъемлемый атрибут футбольного клуба


05.07.2013
Бренды городов


28.05.2013
Глобальные бренды: особенности и преимущества


19.04.2013
Брендинг: 5 революционных перемен


02.04.2013
Ребрендинг: типичные ошибки


           
 
      Линки  
             
 

Контакты
+38 044 228-41-70
info@antargo.ua


Бренды   Брендинг B2B   Брендинг B2C   Private Label   О брендинге   Создание бренда   Брендбук   Стратегия бренда   О компании  

© 2008—2015 ||||Brand System
Информация и материалы, представленные на сайте ||||Brand System, является интеллектуальной собственностью Брендинг-компании ||||Brand System. Любое копирование, публикование, перепечатка или последующее распространение информации ||||Brand System, в том числе то, которое осуществляется путем кеширования, кадрирования или с использованием аналогичных и любых других средств, строго запрещается без предварительного письменного согласия со стороны ||||Brand System.