Ребрендинг как средство существования компании на рынке
Ребрендинг в наше время стоит дорого, поскольку от качества его проведения зависит будущее компании. Большое количество современных отечественных и зарубежных компаний проводят ребрендинг, но не всем он приносит пользу, так как глубоко не исследуется его необходимость. Для получения максимального эффекта нужно создать благоприятные условия для ребрендинга, определить его цели, этапы, основные инструменты, а также проанализировать его успешные и неуспешные примеры.
Ребрендинг является трансформацией бренда в целях стимулирования изменения потребительского отношения к нему. Основная задача данного процесса — это создание долгосрочной положительной тенденции роста бренда на рынке. В целом, ребрендинг служит для:
- усиления бренда с целью роста лояльности потребителей;
- дифференцирования бренда среди конкурентов;
- увеличения целевой аудитории.
Важно осознать, что ребрендинг — это не спонтанное изменение имиджа, а стратегически оправданное действие. Любая компания, прежде чем провести ребрендинг, должна сделать следующее:
- анализ развития предприятия;
- аудит бренда;
- анализ и сегментирование целевой аудитории по ценностным признакам;
- анализ финансовых ресурсов предприятия;
- анализ негативных особенностей бренда;
- обоснование необходимости проведения ребрендинга.
На первых этапах жизни созданный бренд не нуждается в изменениях, но со временем меняются предпочтения потребителей, появляются новые конкуренты и бренд может потерять свою актуальность. В связи с этим появляется необходимость определить, чего не хватает потребителю. Если же оснований к ребрендингу не имеется, а существуют лишь некие догадки, то это может привести к дезориентации клиентов или к гибели проекта.
Главными инструментами ребрендинга считают следующие:
- креативные разработки, изменения в фирменном стиле;
- репозиционирования бренда;
- медиапланирование.
При проведении ребрендинга очень важно определить задачи, которые необходимо выполнить. Приступать к ребрендингу нужно только в том случае, если он действительно является обоснованным. Если потребитель воспринимают ваш бренд как устаревший, то рекомендуется задуматься о его модернизации.
Термины: ребрендинг
Ребрендинг (в том числе рестайлинг, редизайн упаковки, редизайн сайта) вы можете заказать в Брендинг компании ||||BrandSystem |
