+380 44 228-41-70

↔ обратный звонок

 

Ребрендинг и рестайлинг: в чём разница?



Ребрендинг и рестайлинг всё чаще находят применение в современном маркетинге. Данные понятия нередко путают между собой или ошибочно подразумевают и под тем и под другим одно и то же. Тем не менее, это совершенно разные процессы. Попробуем разобраться вместе, чем же они отличаются.

Ребрендинг предполагает изменения идейных принципов бренда, к примеру, стратегии или позиционирования. В ходе рестайлинга же изменяются исключительно составляющие внешнего оформления, а идеология остаётся прежней.

Рестайлинг, в виду своей лёгкости и меньшей затратности, применяется намного чаще ребрендинга. Изменениям в большинстве случаев подвергаются логотип и фирменный стиль, в том случае, когда они устаревают и перестают соответствовать общей концепции продвижения бренда. Необходимость рестайлинга определяется целевой аудиторией и ценностью бренда. Поэтому, так или иначе, со временем любым компаниям, продуктам или услугам может потребоваться обновление визуального образа. Ведь интересы и предпочтения потребителей, как и популярность бренда, не постоянны.

Ребрендинг объединяет в себе более широкий комплекс мероприятий, направленных на изменение бренда. Как мы уже упомянули, он обязательно затрагивает стратегию и позиционирование. Также в процессе ребрендинга проводится маркетинговый аудит и налаживаются внутренняя и внешняя коммуникации. Кроме того, могут выполняться все те же действия, что и при рестайлинге, то есть, обновление визуальных атрибутов бренда. Таким образом, рестайлинг может являться как отдельным, самостоятельным процессом, так и частью ребрендинга.

Как и в случае с рестайлингом, основным критерием для определения необходимости проведения ребрендинга является целевая аудитория. На изменение образа жизни или уровня доходов основных потребителей, а также на снижение актуальности и популярности бренда непременно нужно реагировать принятием кардинальных мер по его изменению.

Нужно отметить, что и ребрендинг включительно с рестайлингом, и рестайлинг отдельно преследуют общие цели: расширение целевой аудитории бренда, его усиление и дифференциация. Осуществление этих процессов неизбежно для любой компании, которая стремится постоянному развитию в целях соответствия требованиям реального времени.

Ребрендинг и рестайлинг

Термины: ребрендинг, рестайлинг, бренд, позиционирование бренда, стратегия бренда, логотип, фирменный стиль
 



 
Brand-журнал
Новости
О брендинге
События в мире брендов
История брендов
Бренд словарь
 
 
07.02.2014
Ребрендинг и рестайлинг: в чём разница?


29.01.2014
Создание бренда: основные этапы


05.11.2013
Знаменитые бренды и их логотипы: зачем придумывать что-то лишнее?


18.10.2013
Спортивные бренды и массовые мероприятия


03.09.2013
Бренды на YouTube: полезные рекомендации для эффективного использования видеосервиса


08.07.2013
Логотип как неотъемлемый атрибут футбольного клуба


05.07.2013
Бренды городов


28.05.2013
Глобальные бренды: особенности и преимущества


19.04.2013
Брендинг: 5 революционных перемен


02.04.2013
Ребрендинг: типичные ошибки


           
 
      Линки  
             
 

Контакты
+38 044 228-41-70
info@antargo.ua


Бренды   Брендинг B2B   Брендинг B2C   Private Label   О брендинге   Создание бренда   Брендбук   Стратегия бренда   О компании  

© 2008—2015 ||||Brand System
Информация и материалы, представленные на сайте ||||Brand System, является интеллектуальной собственностью Брендинг-компании ||||Brand System. Любое копирование, публикование, перепечатка или последующее распространение информации ||||Brand System, в том числе то, которое осуществляется путем кеширования, кадрирования или с использованием аналогичных и любых других средств, строго запрещается без предварительного письменного согласия со стороны ||||Brand System.