+380 44 228-41-70

↔ обратный звонок

 

Глобальные бренды: особенности и преимущества



Бренды, которые имеют высокую степень схожести в разных странах, называются глобальными или мировыми. К ним относятся такие монстры, как Pringles, Sony, Nike, McDonald’s, Visa, IBM, Heineken, Disney и др.

Глобальные бренды независимо от территории характеризуются определённой идентичностью, позиционированием, стратегией, внешним видом, функциональными характеристиками продукта, воспринимаемым качеством и т. д. Если взять, к примеру, Pringles, то в любой стране этот бренд ассоциируется с весельем, пониженной жирностью, удобной упаковкой и, конечно же, чипсами вообще.

Бренды, ставшие глобальными, обладают рядом преимуществ. Важнейшее из них – это существенная экономия, которая становится возможной за счёт масштабности производства. Рекламная кампания, создание упаковки, создание сайта или спонсорская деятельность принесут намного большую прибыль, если выделенные на них средства будут распределены по нескольким странам.

Мировые бренды могут позволить себе сотрудничать с крупнейшими рекламными агентствами, более того, с их ведущими менеджерами и специалистами. Согласитесь, что вероятность успеха рекламных кампаний в таком случае значительно возрастает. Кроме того, благодаря обилию медийных каналов, глобальные бренды всегда остаются на виду у путешествующих клиентов, и реклама становится ещё эффективнее. Для товаров или услуг, непосредственно связанных с путешествиями (авиалинии, кредитные карты, отели) это особенно актуально.

Плюс ко всему, брендом мирового масштаба легче управлять. Можно пользоваться упрощёнными организационными системами и структурами. Успешность продвижения такого бренда во многом зависит от правильности его позиционирования. Оптимальной считается позиция, эффективно работающая на всех рынках.

Следует также отметить, что достаточно часто глобальные бренды не настолько тождественны, как можно было бы предположить. В чипсах Pringles в разных странах применяются разные вкусовые добавки, кредитные карты Visa в некоторых странах имеют другой логотип, даже Coca-Cola для определённых регионов делается более сладкой, чем для всех остальных. Но то, что такие бренды наделены характерными только им особенностями и преимуществами ¬– это бесспорный факт.

Глобальные бренды

Бренды

Мировые бренды

Термины: бренд
 



 
 
Brand-журнал
Новости
О брендинге
События в мире брендов
История брендов
Бренд словарь
 
 
07.02.2014
Ребрендинг и рестайлинг: в чём разница?


29.01.2014
Создание бренда: основные этапы


05.11.2013
Знаменитые бренды и их логотипы: зачем придумывать что-то лишнее?


18.10.2013
Спортивные бренды и массовые мероприятия


03.09.2013
Бренды на YouTube: полезные рекомендации для эффективного использования видеосервиса


08.07.2013
Логотип как неотъемлемый атрибут футбольного клуба


05.07.2013
Бренды городов


28.05.2013
Глобальные бренды: особенности и преимущества


19.04.2013
Брендинг: 5 революционных перемен


02.04.2013
Ребрендинг: типичные ошибки


           
 
      Линки  
             
 

Контакты
+38 044 228-41-70
info@antargo.ua


Бренды   Брендинг B2B   Брендинг B2C   Private Label   О брендинге   Создание бренда   Брендбук   Стратегия бренда   О компании  

© 2008—2015 ||||Brand System
Информация и материалы, представленные на сайте ||||Brand System, является интеллектуальной собственностью Брендинг-компании ||||Brand System. Любое копирование, публикование, перепечатка или последующее распространение информации ||||Brand System, в том числе то, которое осуществляется путем кеширования, кадрирования или с использованием аналогичных и любых других средств, строго запрещается без предварительного письменного согласия со стороны ||||Brand System.