+380 44 228-41-70

↔ обратный звонок

 

Бренды и психотипы потребителей



Какие бренды предпочитают потребители и чем руководствуются при выборе продуктов того или иного бренда? Такие исследования  провела Online Market Intelligence (OMI) совместно с компанией NewMR в рамках ежегодного исследования «Любимые бренды россиян».

В результате исследования были выделены пять основных психотипов респондентов-потребителей, представляющих наиболее яркий потрет как категории потребителей, так и брендов, любимых ими: «Шопоголик-эстет», «Потребитель на показ», «Умеренный рационалист», «Рационалист» и «Традиционалист».

Потребитель психотипа «Шопоголик-эстет» при выборе бренда руководствуется не разумом, а чувствами. Он динамичен, имеет активную социальную позицию, броско одевается и любит соперничать. Респондент данного типа склонен к импульсивным покупкам, его потребительское поведение не зависит от рекламы, однако, зависит от модных тенденций. Он получает удовольствие от самого процесса шопинга, не жалеет средств на известные бренды и обычно покупает вещей больше, чем ему необходимо на самом деле. К психотипу «Шопоголик-эстет», прежде всего, относятся женщины 18-34 лет и предпочитают бренды ZARA, Adidas, Apple, Coca-cola (бренды, входящие в Top-10 по результатам исследования «Любимые бренды россиян») и позиционируемые как неотъемлемая часть современной культуры, чутко реагирующие на изменение трендов и вкусов потребителей.

Потребитель психотипа «Потребитель на показ», как и предыдущий тип, активен, эмоционален и динамичен, но, в отличие от первого, зависим от рекламы и всегда прислушиваются к мнению окружающих. Он стремится иметь модные статусные вещи и не купит продукт малоизвестного бренда. К этому психотипу преимущественно относятся мужчины 18-24 и 35-44 лет. Они предпочитают премиальные и разрекламированные бренды (Bosch, Sony), а наиболее предпочитаемым называют бренд Apple, как отличающийся особой философией и наиболее дорогостоящий среди Top-10 брендов.

Потребитель психотипа «Умеренный рационалист» руководствуется доводами разума и, выбирая бренды, больше внимания уделяет соотношению цены и качества. Он планирует и контролирует свои расходы, не гонится за модой и, хоть в дешёвые магазины и не ходит, но переплачивать за бренды не станет. К этому психотипу преимущественно относятся мужчины 45-55 лет. Они предпочитают бренды, находящиеся в экономичном сегменте, но предоставляющие конкурентную продукцию с широкой линейкой товаров, в качестве которых они убедились на практике. Наиболее предпочтительные бренды данной группы среди Top-10 − Panasonic, LG, Philips,. 

Потребитель психотипа «Рационалист» выбирает бренды ещё более рационально, чем «Умеренный рационалист». Он придерживается разумной экономии, не допускает непредвиденных расходов, не доверяет рекламе и готов покупать незнакомые марки ради экономии. «Рационалист» тщательно подходит к потребительским свойствам товара и выбирает не столько самые дешёвые, сколько оптимальные по соотношению «цена-качество» продукты. Поэтому его предпочитаемые бренды Samsung и Nike, как максимально отвечающие требованиям удобства, практичности и разумной экономии. К этому психотипу в равной мере относятся потребители всех поло-возрастных групп.

Потребитель психотипа «Традиционалист» совершенно противоположен «Шопоголику-эстету» и покупает товары в дешёвых магазинах, руководствуясь исключительно вопросами экономии. Он консервативен, пассивен, не следит за модой и не имеет однозначно любимых брендов, что вполне объяснимо его стремлением экономить (практически любой известный бренд всегда имеет более дешёвые аналоги). Типичные представители данного психотипа − «умудрённые опытом» женщины и мужчины 45-55 лет.

Учитывая характеристики каждого психотипа, бренды могут лучше узнавать свою целевую аудиторию и соответственно выстраивать рекламно-маркетинговые коммуникации.

Бренды

Термины: бренд
 



 
 
Brand-журнал
Новости
О брендинге
События в мире брендов
История брендов
Бренд словарь
 
 
07.02.2014
Ребрендинг и рестайлинг: в чём разница?


29.01.2014
Создание бренда: основные этапы


05.11.2013
Знаменитые бренды и их логотипы: зачем придумывать что-то лишнее?


18.10.2013
Спортивные бренды и массовые мероприятия


03.09.2013
Бренды на YouTube: полезные рекомендации для эффективного использования видеосервиса


08.07.2013
Логотип как неотъемлемый атрибут футбольного клуба


05.07.2013
Бренды городов


28.05.2013
Глобальные бренды: особенности и преимущества


19.04.2013
Брендинг: 5 революционных перемен


02.04.2013
Ребрендинг: типичные ошибки


           
 
      Линки  
             
 

Контакты
+38 044 228-41-70
info@antargo.ua


Бренды   Брендинг B2B   Брендинг B2C   Private Label   О брендинге   Создание бренда   Брендбук   Стратегия бренда   О компании  

© 2008—2015 ||||Brand System
Информация и материалы, представленные на сайте ||||Brand System, является интеллектуальной собственностью Брендинг-компании ||||Brand System. Любое копирование, публикование, перепечатка или последующее распространение информации ||||Brand System, в том числе то, которое осуществляется путем кеширования, кадрирования или с использованием аналогичных и любых других средств, строго запрещается без предварительного письменного согласия со стороны ||||Brand System.