+380 44 228-41-70

↔ обратный звонок

 

Брендинг: 5 революционных перемен



Брендинг в последние годы переживает значительные перемены, которые могут стать революционными. Профессор Университета Восточной Англии UEA, один из директоров брендингового агентства Wolff Olins, возглавляющий отдел Нового Мышления (head of new thinking), Роберт Джонс (Robert Jones) сформулировал эти перемены в 5 тезисах, основывающихся на более чем 20-летнем опыте наблюдения и анализа развития брендинга как индустрии.

Тезис 1: От убеждения — к платформе
С появлением нового типа думающего «разумного» потребителя задачей брендов становится не убеждение и «соблазнение» потребителя, а представление себя как полезного ему. Крупнейшие на сегодняшний день бренды (особенно в сфере интернет-бизнеса — Amazon, Google, Facebook и другие) уже не убеждают, а просто предоставляют платформу.

Тезис 2: От позиционирования — к цели
Теория позиционирования бренда в классической трактовке Джека Траута уже не работает для брендов нового века. Современного потребителя волнует не столько позиционирование бренда (продукта), сколько смысл и цель, ради которых он существует.

Тезис 3: От последовательности — к экспериментированию
Наблюдается уход от восприятия брендинга как линейного и статичного набора правил. Брендинг — это не просто фирменный стиль или слоган, а история бренда (продукта), поэтому не стоит бояться экспериментировать и находить новые пути и новые ценности бренда.

Тезис 4: От контроля — к свободе
Брендинг — не застывшая догма или идеология, нуждающаяся в патриархальном контроле, а площадка для инициатив, инноваций и новых мыслей сотрудников компании, являющихся основными носителями бренда.

Тезис 5: От собственничества — к открытым границам
Тенденция компаний, владеющих брендами, к открытости и партнёрству с другими брендами, к объединению и сотрудничеству, а не к разделению и единоличности.

Брендинг и перемены
По материалам Journal of Brand Management (www.palgrave-journals.com)

Термины: брендинг, бренд
 



 
 
Brand-журнал
Новости
О брендинге
События в мире брендов
История брендов
Бренд словарь
 
 
07.02.2014
Ребрендинг и рестайлинг: в чём разница?


29.01.2014
Создание бренда: основные этапы


05.11.2013
Знаменитые бренды и их логотипы: зачем придумывать что-то лишнее?


18.10.2013
Спортивные бренды и массовые мероприятия


03.09.2013
Бренды на YouTube: полезные рекомендации для эффективного использования видеосервиса


08.07.2013
Логотип как неотъемлемый атрибут футбольного клуба


05.07.2013
Бренды городов


28.05.2013
Глобальные бренды: особенности и преимущества


19.04.2013
Брендинг: 5 революционных перемен


02.04.2013
Ребрендинг: типичные ошибки


           
 
      Линки  
             
 

Контакты
+38 044 228-41-70
info@antargo.ua


Бренды   Брендинг B2B   Брендинг B2C   Private Label   О брендинге   Создание бренда   Брендбук   Стратегия бренда   О компании  

© 2008—2015 ||||Brand System
Информация и материалы, представленные на сайте ||||Brand System, является интеллектуальной собственностью Брендинг-компании ||||Brand System. Любое копирование, публикование, перепечатка или последующее распространение информации ||||Brand System, в том числе то, которое осуществляется путем кеширования, кадрирования или с использованием аналогичных и любых других средств, строго запрещается без предварительного письменного согласия со стороны ||||Brand System.