Бренд Dove говорит на языке тела
Бренд Dove компании Unilever, перезапуская продуктовую линейку Dove Hand & Body, сопровождает её рекламной кампанией «Язык тела Dove» (Dove Body Language). Предыдущая знаменитая и блестящая кампания бренда «Dove за настоящую красоту» (Dove Campaign for Real Beauty) была направлена на то, чтобы женщины гордились своей природной красотой независимо от возраста, типа кожи и фигуры.
Новая кампания бренда включает телерекламу, принты, цифровую рекламу, сконцентрированную на Facebook, и сопровождается слоганом «Для настолько хорошей кожи, что ваш язык тела это покажет» (For skin so good, your body language shows it).
Главной платформой кампании является социальная сеть Facebook, где пользователи могут загрузить специальное приложение Dove The Body Language Tool и, воспользовавшись «языком тела» в буквальном смысле, составить сообщение из букв, состоящих из гибких тел девушек. А специальная акция «Школа языка тела Dove» (Dove School of Body Language) позволит пользователям социальной сети воспользоваться советами эксперта Тони Рейман.
Глобальный бренд-директор Dove Мишель Сен-Жак (Michelle St Jacques) отметила, что основной акцент кампании сделан на Facebook, потому что женщины всё больше времени проводят в социальных сетях, и это может помочь бренду наладить живые, тёплые взаимоотношения с потребителями.
Теги: бренд, рекламная кампания, слоган |
