Бренд Dove и вся правда о красоте
Бренд Dove концерна Unilever, мирового лидера в производстве потребительских товаров, известен миллионам людей практически по всему миру (продукция бренда продаётся почти в 100 странах). Началась история бренда в 1956 году в США с изобретения уникальной формулы мыла, состоящего на 1/4 из увлажняющего крема и не содержащего щёлочи.
Крем-мыло бренда первоначально использовалось как средство для ухода за кожей после ожогов, так как оно не сушит и не раздражает кожу. Но оценив потенциал нового мыла, специалисты компании решили сделать его продуктом «для всех» и не ошиблись: мыло понравилась потребителям, и бренд быстро стал популярным. Разработанная более полувека назад формула увлажнения до сих пор не имеет аналогов и продолжает завоёвывать новых поклонников и приверженцев бренда по всему миру.
С 1995 года продуктовый портфель бренда начинает расширяться, предлагая сначала крем-гель для душа Dove, а затем целую серию косметических средств по уходу за лицом, телом и волосами. Основу всех продуктов бренда по-прежнему составляет разработанная в 50-х годах формула, состоящая на 1/4 из увлажняющего крема или молочка. В 1996 году появляется также продукция бренда, разработанная специально для детей.
Бренд Dove стал также знаменит общемировой рекламной акцией «Кампания за истинную красоту» (Campaign for Real Beauty). Стартовав в 2006 году, рекламная кампания бренда стремится доказать, что настоящая красота женщин далека от стереотипов, навязанных современными эталонами красоты. На рекламных плакатах и роликах бренда фигурируют не глянцевые красотки, а обычные женщины разных возрастов и телосложения, с милыми недостатками лиц и фигур, не подвергающимися ретуши. В рамках кампании также был создан фонд по борьбе с комплексами в отношении внешнего вида Dove Self-Esteem Fund (DSEF), который помогает женщинам во всём мире избавляться от комплексов и ценить свою природную красоту.
Термины: бренд, рекламная кампания |
