+380 44 228-41-70

↔ обратный звонок

 

Бренды – лидеры 2012 года и перспективы 2013-го



Бренды – лидеры, а также актуальные тенденции брендинга в 2013 году по версии компании Interbrand, которая ежегодно составляет рейтинг самых ценных брендов мира и следит за актуальными трендами, представлены в данной статье.

Бренды, лидирующие  в 2012 году в рейтинге Best Global Brands, оценивались специалистами Interbrand по 3 основным критериям, влияющим на стоимость бренда:
  • финансовые показатели;
  • влияние, оказываемое брендом на потребителей и их выбор;
  • способность бренда стабильно генерировать дополнительные доходы компании.
Бренды Coca-Cola, Apple и IBM являются лидерами рейтинга, при этом самый впечатляющий рост показал бренд Apple — 129%, а его стоимость оценена в 76,6 миллиардов долларов. Самый дорогой бренд Coca-Cola оценивается в 77,8 миллиардов долларов.

Брендами, рекордно выросшими за год в стоимостном выражении, являются также Amazon (+46%, 20 место), Samsung (+40%, 9 место), Nissan (+30%, 73 место), Hyundai (+24%, 53 место). А бренды Microsoft (-2%), Disney (-5%), HP (-8%), Nokia (-16%) и BlackBerry (-39%), наоборот, потеряли в стоимости.

Впервые попали в рейтинг Best Global Brands бренды Facebook (5,4 млрд дол, 69 место), Prada (4,2 млрд дол, 84 место), KIA (4 млрд дол, 87 место), Ralph Lauren (4 млрд дол, 91 место), MasterCard (3,9 млрд дол, 94 место).

Бренд Google впервые за историю рейтинга обошёл своего основного конкурента – Microsoft, заняв 4 место, а ценность бренда выросла за год на 26% и составляет 69,7 миллиардов долларов.

Половину десятки брендов-лидеров составляют бренды высокотехнологичных компаний: Apple, Google, Microsoft, Intel и Samsung, а также всё большую роль играют digital бренды (Facebook, Google, Yahoo).

Говоря о перспективах развития брендов в 2013 году, специалисты Interbrand отмечают возрастающее значение более персонализированных отношений бренда с потребителями вне зависимости от местоположения и точки соприкосновения. Потребитель становится равноправным участником коммуникаций бренда, и co-creation приобретает всё большее значение в брендинге.

Успешные бренды активно взаимодействуют с потребителями, и роль коммуникации в самых различных проявлениях будет возрастать многократно. Также, по мнению исследователей, в ближайшее время на сферу digital будет приходиться более 50% коммуникаций брендов.

Бренды

Термины: бренды, брендинг
 



 
Brand-журнал
Новости
О брендинге
События в мире брендов
История брендов
Бренд словарь
 
 
07.02.2014
Ребрендинг и рестайлинг: в чём разница?


29.01.2014
Создание бренда: основные этапы


05.11.2013
Знаменитые бренды и их логотипы: зачем придумывать что-то лишнее?


18.10.2013
Спортивные бренды и массовые мероприятия


03.09.2013
Бренды на YouTube: полезные рекомендации для эффективного использования видеосервиса


08.07.2013
Логотип как неотъемлемый атрибут футбольного клуба


05.07.2013
Бренды городов


28.05.2013
Глобальные бренды: особенности и преимущества


19.04.2013
Брендинг: 5 революционных перемен


02.04.2013
Ребрендинг: типичные ошибки


           
 
      Линки  
             
 

Контакты
+38 044 228-41-70
info@antargo.ua


Бренды   Брендинг B2B   Брендинг B2C   Private Label   О брендинге   Создание бренда   Брендбук   Стратегия бренда   О компании  

© 2008—2015 ||||Brand System
Информация и материалы, представленные на сайте ||||Brand System, является интеллектуальной собственностью Брендинг-компании ||||Brand System. Любое копирование, публикование, перепечатка или последующее распространение информации ||||Brand System, в том числе то, которое осуществляется путем кеширования, кадрирования или с использованием аналогичных и любых других средств, строго запрещается без предварительного письменного согласия со стороны ||||Brand System.