Бренд Xerox — нарицательное имя копирования
Бренд Xerox известен во всём мире как лидер в области технологий печати и, прежде всего, массового выпуска копировальных аппаратов. Практически повсеместно слово «ксерокс» отождествляется со словами «копия» или «копирование».
История бренда началась в 1906 году в городе Рочестр (штат Нью-Йорк, США), где была образована компания The Haloid Company, занимавшаяся производством фотобумаги. В 1947 году компания приобрела патент на копировальное устройство, изобретённое Честером Карлсоном, позволяющее получать «электрофотографические» отпечатки на бумаге. Метод получил название «ксерография» — от греческих слов xeros (сухой) и grapho (писать). В этом же году Xerox регистрируется как официальная торговая марка.
Первый ксерокопировальный аппарат бренда назывался Model A и появился на рынке в 1949 году, а в 1959 году был выпущен первый полностью автоматический офисный копир Xerox 914, который позволял копировать документы на простую бумагу. Аппарат имел столь фантастический коммерческий успех, что в 1961 году прибыль компании составила почти 60 миллионов долларов, а компания изменила своё название на Xerox Corporation.
Компании Xerox Corporation принадлежит множество выдающихся изобретений: первый в мире факс Long Distance Xerography LDX в 1964 году, первый лазерный принтер в 1972 году, первое многофункциональное устройство принтер/сканер/копир, первая издательская система для PC Xerox Ventura Publisher. В 1970 году был создан исследовательский центр компании Xerox PARC (Paolo Alto Research Center), размещённый в Пало-Альто (Калифорния), которому принадлежит множество разработок в сфере систем электронного документооборота, цифровой печати, оперативной полиграфии, обслуживания корпоративных сетей и других.
Компания Xerox Corporation запатентовала более 15 000 изобретений и входит в список лучших разработчиков технологий. В 2007 году она была удостоена государственной награды США в сфере высоких технологий «The U.S. National Medal of Technology» за активную работу в течение более чем 50 лет по созданию инновационных технологий. И тем не менее, потребители зачастую воспринимают компанию исключительно как создателя систем для копирования.
В 2008 году бренд впервые за 40 лет сменил свой графический логотип, на котором появился красный шар со строчной буквой X.
Бренд Xerox в настоящее время выпускает свыше 200 наименований продукции, работая более чем в 160 странах мира, а доходность бренда исчисляется десятками миллиардов долларов США.
Термины: бренд, логотип
|
